Fenomena Lipstick Effect: Tetap Tampil Cantik di Tengah Krisis Ekonomi
Kedainews.com — Ketika krisis ekonomi melanda, perilaku konsumen seringkali berubah drastis. Produk-produk mahal seperti elektronik, mobil, dan barang-barang mewah biasanya mengalami penurunan permintaan. Namun, ada satu tren menarik yang justru menunjukkan peningkatan konsumsi di saat resesi, yakni fenomena yang dikenal sebagai lipstick effect.
Fenomena lipstick effect pertama kali dipopulerkan oleh Leonard Lauder, Presiden Estée Lauder, yang mengamati bahwa penjualan lipstik justru meningkat selama masa-masa sulit, seperti pada resesi awal 2000-an. Pada intinya, lipstick effect menggambarkan kebiasaan konsumen membeli produk kecil dan terjangkau yang dapat meningkatkan suasana hati atau kepercayaan diri mereka.
Dalam beberapa tahun terakhir, tren ini kembali terlihat di Indonesia. Di tengah ketidakpastian ekonomi, konsumen tetap membeli produk seperti lipstik, parfum, dan kosmetik lainnya. “Kosmetik memberikan kesan self-care tanpa harus mengeluarkan biaya besar, dan ini menjadi daya tarik tersendiri saat kondisi ekonomi sedang sulit.
Bagi banyak orang, produk-produk kosmetik berfungsi sebagai pelarian kecil untuk menghadapi ketidakpastian keuangan. Dengan membeli lipstik atau makeup, konsumen bisa merasa tetap cantik dan percaya diri, meski situasi ekonomi kurang mendukung.
Selain itu, banyak merek kosmetik yang merespons fenomena ini dengan meluncurkan produk-produk mini atau travel-size dengan harga lebih terjangkau. Strategi ini semakin menguatkan lipstick effect karena membuat produk tersebut mudah diakses oleh berbagai kalangan.
Tidak hanya di sektor kosmetik, lipstick effect juga mulai terlihat pada produk perawatan diri lainnya seperti masker wajah, pelembap, dan parfum. Banyak konsumen yang rela mengalokasikan dana untuk perawatan pribadi ini sebagai bentuk penghargaan diri.
Di Indonesia, merek-merek lokal pun semakin banyak yang mengadopsi strategi ini. Mereka menawarkan produk-produk kecantikan dengan harga terjangkau, yang menarik minat konsumen, terutama dari kalangan milenial dan Gen Z.
Lipstick effect bisa menjadi bukti kuat bahwa dalam kondisi ekonomi sesulit apapun, orang tetap memiliki kebutuhan untuk merasa baik tentang diri mereka sendiri. Ini bukan sekadar tentang kosmetik, tapi tentang mencari kenyamanan di tengah ketidakpastian.
Bagi pelaku industri, fenomena ini dapat menjadi peluang untuk memperkenalkan produk-produk kecil yang mampu menarik minat konsumen di masa sulit. Di sisi lain, bagi konsumen, produk-produk tersebut mampu memberikan kebahagiaan kecil yang bisa menyemangati mereka untuk menghadapi hari demi hari.
